快乐时时彩网上:出口量出口占比僅0.17% 白酒國際化要反向學什么?

//www.wzmqk.com/baijiuzs/  2019/8/10 16:22:35

排列三近100期走势 www.wzmqk.com   8月9日,2019川酒全國行“把握一帶一路新機遇推動川酒高質量發展”論壇在西安召開。

  西安作為古絲綢之路起點、“一帶一路”倡議中極具代表性的樞紐城市,川酒行至西安,白酒國際化自然成為2019川酒全國行活動中重要的議題之一。

  論壇上,財新智庫首席經濟學家王喆提出,“過去一年白酒的出口量占白酒整個產量的0.17%。這意味著,白酒可能是出口比低的幾個行業之一?!?/P>

  中國白酒該如何走出國門?白酒行業一直在探索。而這次論壇,或許為白酒國際化找到了更好的路徑。

  川酒出海,文化先行

  中國白酒看四川。川酒的國際化路線,一定程度上也是中國白酒國際化的縮影。

  過去的30年間,劍南春和唐文化的結合,算得上中國酒業文化打造中成功的案例之一??羧蚧鉸?6年來,“文化內涵”便一直是劍南春的重要抓手。

  在四川劍南春股份有限公司副總經理田鋒看來,在酒的歷史過程中,中國是世界唯1未曾間斷的文明古國,中國白酒已經深度融入中國人的精神生活,代表了中國的傳統文化。中國白酒走出去,即是中國傳統文化走出去。

  “外國人跟我們在一起的時候可以喝白酒,而他們單獨在一起的時候,就沒有喝白酒?!崩刪萍諾澄榧搶蠲髡諑厶成媳硎?,“這說明白酒是一個文化載體,而外國人通過白酒來了解中國文化”。

  文化差異衍生出中外不同的飲酒習慣,這也是酒企業在布局海外市場時重點關注的地方。李明政介紹,郎酒把“人性”問題放在了白酒國際化中的核心位置,注重回歸人性關懷,以及品質、品牌的打造。

  落到具體動作層面,瀘州老窖的國際化戰略或許代表了多數名酒企的路徑。一方面,堅持文化先行,以中國詩酒文化會天下之友;另一方面,則是以各種形式讓中國白酒亮相國際舞臺。除此之外,還有口味上的創新,以迎合外國市場對酒的飲用需求。

  值得關注的是,相較中國白酒在海外市場極低的出口比例,近年來,洋酒已在中國市場表現出越來越強的增長勢頭。這既是中國白酒有力的競爭對手,亦是中國白酒國際化可以借鑒的現成案例。五糧液反向學習,在各國家和地區深入把握當地消費人群的口味、文化以及整個消費場景,已然在國際市場上打開了局面。

  可以看到,每家名酒企,在布局國際化時,文化都是一塊重頭戲。中華文化在國際上一直有較高的認同度,站在巨人肩膀上向世界講好中國白酒的故事,成為白酒行業的共識。

  威士忌進中國,帶給白酒什么啟示?

  此次論壇上,歐盟駐華代表團駐華公使銜參贊Gunther Marten、西班牙駐華大使館農業與投資專員Jose Castelao Lopez、馬耳他共和國駐華大使John Aquilina,與“六朵金花”企業共同探討了中國白酒的國際化之路。

  作為白酒想要攻克的“外國人”,Gunther Marten早已成為中國白酒的“忠實粉絲”。他首先談到的,便是劍南春延續千年的悠久歷史,以及繁榮的唐朝文化。

  在川酒全國行濃厚的文化氛圍中,Gunther Marten深刻感知到中國白酒文化的積淀。在他看來,威士忌作為國際化的酒種,之所以能夠在世界范圍內,有廣泛的傳播及影響力,其中重要的原因就是對知識產權的?;?。

  在酒行業,知識產權很大程度是就是一個品牌的核心文化所在,是其獨特性的高表現。Gunther Marten表示,白酒走向歐洲市場,就像如何讓威士忌走向中國市場一樣,首先就是要?;ぶ恫?。

  “當你戴上勞力士的表,你就感覺自己是詹姆斯·邦德本尊?!盙unther Marten認為,每種產品都承載著情緒情感,而中國白酒向來是情感表達的載體。這正如人們看到女性抽煙就會形成自有解放的情感,中國人提到李白喝酒,就會對“人生得意須盡歡,莫使金樽空對月”的豪放灑脫之情感同身受。

  白酒國際化,要布一張什么網?

  “如果我們的白酒到你們那兒去銷售,怎么樣讓他們更可能認同、認可和購買呢?”論壇現場,田鋒代表川酒,也代表中國白酒,向外交官們提出了這一問題。

  品質白酒、地理標志產品、從歷史方面做宣傳,這三點是田鋒得到的答案,每一點都緊扣中國白酒的文化內涵,也是來自國外市場的消費者,對于中國白酒直觀的建議。(來源:鳳凰網)

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