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平台上赛车真的还假是的:引領魯酒高質量發展,政府領導和行業專家為花冠“打call”

//www.wzmqk.com/  2019/8/9 9:34:24
8月8日訊 基于魯酒振興的使命,8月6日,由山東省白酒協會為主導,花冠集團在曹縣水邑·澳洲酒店,舉行“魯酒高質量發展·花冠高品質引領”峰會暨大師之道交流會,一步步推進魯酒高質量發展的步調。

排列三近100期走势 www.wzmqk.com   8月8日訊 基于魯酒振興的使命,8月6日,由山東省白酒協會為主導,花冠集團在曹縣水邑·澳洲酒店,舉行“魯酒高質量發展·花冠高品質引領”峰會暨大師之道交流會,一步步推進魯酒高質量發展的步調。山東省糖酒副食品商業協會秘書長李明信,菏澤市工信局黨組成員、總工程師張洪亮,曹縣人民政府副縣長王學忠,北京正一堂營銷咨詢公司常務副總經理邵伶俐,花冠集團總經理馮震等領導專家以及經銷商、終端商、消費者、媒體代表等近200人出席了會議。

引領魯酒高質量發展,政府領導和行業專家為花冠“打call”

  花冠集團副總經理、冠群芳銷售公司總經理鄭海峰主持會議。

  峰會伊始,花冠集團總經理馮震首先致歡迎辭,向出席會議的全體人員表示熱烈歡迎和衷心感謝。他表示,基于前所未有的時代基于,花冠集團將以高質量發展為主線,以大師級綿柔和魯雅香為形象代表與品類引領,通過落實年份品質表達、酒莊品質表達和產區品質表達,全力推進“新名酒工程”戰略,塑造具有行業競爭力的新名酒,引領魯酒高質量發展。

  在此之前,7月14日,花冠集團在菏澤舉辦了“魯酒高質量發展·花冠高品質引領”峰會暨高端魯酒品鑒會,得到中國食品工業發展戰略委員會委員、山東省第十屆和第十一屆政協副主席陳光,中國食品工業協會白酒專家組組長高景炎,中共菏澤市委副書記、菏澤市人民政府市長陳平等政府領導和行業專家的高度認可和傾力支持。

  政府領導和行業專家為花冠“打call”

  在接下來的環節中,政府領導和行業專家對花冠集團引領魯酒高質量發展給予了厚望,并提出了建議。

  曹縣人民政府副縣長王學忠:花冠集團積極研發新品類、開發新產品,開創了集黃淮名酒產區和魯酒板塊之優的大師級綿柔,在實現自身產品升級的同時,也引領了高端魯酒發展。

  菏澤市工信局黨組成員、總工程師張洪亮:希望花冠集團繼續發揮魯酒領軍企業作用,大力發展白酒新業態、新模式,著力在中高端消費、創新引領、酒旅融合等領域培育新的增長點、形成新動能,推動我市白酒產業做大做強,開創魯酒發展新局面。

  山東省糖酒副食品商業協會秘書長李明信:希望花冠集團繼續發揮在魯酒行業中的龍頭帶動作用,進一步釋放技術優勢和營銷優勢,為加速魯酒做強做優、實現高質量發展貢獻力量。

  北京正一堂營銷咨詢公司常務副總邵伶俐:花冠集團在政府新動能、產品新動能、模式新動能、組織新動能和資源新動能方面走在了魯酒乃至全國白酒行業的前列,為名酒化塑造提供了堅實的保障,勢必會引領魯酒高質量發展。

  花冠新名酒引領魯酒高質量發展

  針對魯酒振興,花冠集團早在2013年就開始布局“名酒工程戰略”,并于2019年全國春季糖酒會上提出了打造新名酒的具體路徑。在峰會上,冠群芳銷售公司常務副總經理陳孟奎解讀了花冠高質量發展的“新名酒工程”戰略。

  一、花冠集團“三大步”,夯實新名酒基礎

  一:是通過產品品質塑造,塑造花冠品牌。

  花冠集團階段的發展,重心在產品質量上。30年前,中國白酒泰斗周恒剛先生在原花冠酒廠實施國家科技部863項目——“北斗窖泥計劃”,不僅運用牡丹元素為花冠培育代表自己工藝特色的“天香窖泥”,還指導花冠研發了“牡丹春曲”;為了提升花冠的酒體設計水平,花冠集團老董事長劉法來從1998年開始“七顧茅廬”,請中國酒體設計大師盧少英出山,把關酒體設計技術;為了尋找黃淮名酒特性,自2008年起,著名白酒專家沈怡方老先生親自對花冠的釀酒工藝進行系統性總結與改進,幾位大師的加冕,奠定了花冠酒的品質基礎,塑造了花冠品牌。

  二:是通過品質持續提升與品類創新,提升花冠品牌價值。

  自2002年起,花冠集團連續舉辦了17屆中華儲酒文化節,其目的是讓消費者共同見證,花冠在堅持不懈地認認真真釀酒、實實在在儲酒。目前,花冠集團的儲酒能力達到13萬噸,原酒儲存量達4.6萬噸,是山東省原酒儲存能力與儲存量白酒企業。為大師級綿柔和魯雅香新品類的誕生奠定了豐厚的物質基礎。未來,花冠集團將以大師級綿柔夯實省內市場布局;將以魯雅香為品類代表,直接與國名酒競爭。

  2017年,在重慶秋季糖酒會上,花冠集團提出了“齊魯大地需要一瓶好酒”的倡議,得到了行業的高度認可。那一年,花冠集團通過高品質的魯雅香品類創新,打造了“齊魯大地一瓶好酒—魯雅香”,造就了花冠品牌價值提升。

  三,也就是現在到未來,花冠集團將以魯雅香品類與新名酒工程,塑造花冠品牌高價值。

  今年成都春季糖酒會上,花冠集團提出了中國白酒產業進入“新名酒+老名酒雙軸驅動發展”時代的新觀點,受到整個行業特別各個省市白酒龍頭企業的高度關注。其實,早在2013年,花冠集團內部就開始實施“名酒工程戰略”,就是以國名酒為標桿,從工藝技術、管理理念、營銷戰略、品牌塑造等方面進行系統升級,力求為突破國名酒“天花板”開辟路徑。

  二、塑造新名酒的三大條件

  1、塑造新名酒的基礎——高品質的新品類。要有一個高價值的新品類作載體,突出自己的品質特色,這是新名酒打造的必要條件。在這方面,花冠集團30年磨一劍,形成了由雅泥——天香窖泥、雅曲——牡丹春曲、雅段——八段摘酒和超長發酵、超長儲存組成的魯雅香釀造工藝體系,釀造出正統魯酒稀品——魯雅香。

  2、塑造新名酒的核心——新的品質與價值表達方式。新名酒要具備與消費者品質認知同頻共振的價值表達方式。這種品質表達有三個方式:

  (1)年份品質表達:業界一致公認,酒是陳的香,老酒是釀造好酒的基礎。中華儲酒文化節是花冠集團寶貴的資源,連續舉辦17屆,不僅引領了儲酒時代新潮,更儲備了大批高品質原酒。

  (2)酒莊品質表達:白酒酒莊是中國白酒與國際接軌的好路徑,也是實現白酒品質與價值體現的表達方式?;ü詡磐蹲?.2億元建設了占地近300畝的國花酒莊。酒莊本著可體驗、可追溯、大師領銜、第三方監管、第三方定價的原則,可滿足消費者對私享化、高品質服務和個性化定制的需求,真正與消費者實現價值共創。

  (3)產區品質表達:產區能代表一個區域特點和地域特色。世界名酒都來自產區,紅酒有波爾多產區、納帕產區等,中國白酒有貴州的醬香產區、四川濃香金三角產區與蘇魯豫皖綿柔產區等?;ü詿笫睹噯岷吐逞畔悴源竺噯岵?,又獨據菏澤牡丹精華。

  3、花冠集團的IP化資源成就新名酒。

  為了支撐新名酒工程戰略,花冠集團以國際視野,集成全國化資源,塑造5大的IP資源,進行全省化競爭。

  (1)中華儲酒文化節,17年堅守,成就齊魯大地一瓶好酒。

  (2)世界牡丹大會,讓國色牡丹和天香花冠成為菏澤的兩張名片。

  (3)黃淮產區名酒發展聯盟,奠定了菏澤作為魯雅香特色產區表達的基礎。

  (4)中國白酒大師高峰論壇,讓花冠站在了中國白酒技術巔峰之上。

  (5)高端魯酒戰略發展聯盟,體現了花冠人引領魯酒振興與高質量發展的責任與擔當。

  峰會期間,舉行了授牌儀式,菏澤市工信局肖鴻宇科長、曹縣工信局寧世強局長為花冠的核心終端授牌;中國書法家協會會員、曹縣書法家協會副秘書長王耀真現場向花冠集團贈送了“魯酒振興 花冠先行”墨寶。

  隨著贈送墨寶環節的結束,“魯酒高質量發展·花冠高品質引領”峰會暨大師之道交流會圓滿結束。未來,花冠集團將在新名酒戰略引導下,發揮大師級綿柔和魯雅香品類優勢,塑造產區優勢,以年份表達為核心訴求,形成營銷驅動,加快向全國化邁進的步伐。(來源:中國山東網)

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