經典裝全系提價,國窖1573要站穩千元價格帶?
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湖北快三倍投图表:經典裝全系提價,國窖1573要站穩千元價格帶?

//www.wzmqk.com/baijiuzs/  2019-08-05  閱讀數:406

排列三近100期走势 www.wzmqk.com   8月2日,瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下發文件,對52度、38度國窖1573經典裝產品價格體系及配額進行調整。

  僅半個月以前,瀘州老窖曾對旗下兩款低度產品43度、46度國窖1573進行?;跤爰鄹裥鹿?。兩輪提價后,國窖1573系列52度、46度、43度皆達到千元價位。

  業內人士認為,國窖1573這一階段性的價格調整,是基于市場自身的選擇。同時,這也是中秋、國慶雙節的預備式動作。在即將到來的白酒銷售旺季,減少8、9月份的配額,是為了增加計劃外的配額量,從而保證價格真正站穩千元價格帶。

  國窖1573密集調價

  今年以來,國窖1573已經通過高度和低度之間的切換調整,完成了多輪市場終端價格的調整。

  1月,52度國窖1573經典裝產品的價格體系調整,同時,38度國窖1573北方市場集體提價;

  5月,山東區域國窖1573經典裝暫停訂單接收及貨物發運,同時38度及52度國窖1573價格調整;

  6月,經銷商反映,國窖1573的市場批價上漲,市價進入“漸進式”上漲階段;

  7月,43度及46度國窖1573經典裝產品提價;

  8月,52度及38度國窖1573經典裝產品提價,同時,鑒于國窖1573產能呈現飽和,8-9月52度及38度國窖經典裝產品配額按扣減30%執行。

  此前,在5月的瀘州老窖2019第1次臨時股東大會期間,瀘州老窖就曾對外界透露,會密切關注市場動態,考慮擇機提升終端零售價。

  如此看來,這一系列的終端零售價調整,都源于瀘州老窖對市場變化的反應。

  一方面,消費升級助推了高端酒價格提升;另一方面,名優酒企的高端酒供應量卻極為有限,供求關系決定了價格的走勢。

  業內人士分析,此次縮減30%的配額,或將促使國窖1573系列終端零售價穩定在千元檔。

  占穩千元檔,瀘州老窖要沖刺?

  對于瀘州老窖而言,國窖1573站穩千元檔的意義頗深。

  從名酒占位來講,茅臺終端價持續走高,經典五糧液站穩千元之上,國窖1573同屬高端酒陣營,站穩千元檔意義重大。

  從市場角度而言,瀘州老窖此次通過減少計劃內配額,提高計劃外價格兩種方式有助于推動價格的逐步上移。

  一方面,提高計劃外配額的價格,有助于分層次拉升終端價;另一方面減少8、9月兩個經銷商備貨月的計劃內配額,將增加酒商計劃外配額,相應終端價將進一步拉升。

  在業內人士看來,終端價1000元/瓶已經成為高端酒的分水嶺。

  據2018年瀘州老窖的年報顯示,2018年,瀘州老窖全年營收130億元,其中高端酒占比為48.85%,中檔酒占比28.15%??杉?,在瀘州老窖業績強勢增長的背后,高端酒及次高端酒占了極重的分量。此次提價,則是一石二鳥,為瀘州老窖業績提升提供了動力。

  價格提升的背后,實際上是瀘州老窖品質和品牌的雙重進階。

  品質上,瀘州老窖的科研平臺,近年來收獲頗豐,為瀘州老窖的戰略發展搭建了智囊團、人才庫和資源庫的同時,也為其品質保駕護航。依托70億釀酒工程技改項目,瀘州老窖全力把項目建設成為中國固態純糧濃香型白酒的核心產區。項目建成后,將形成年產優質白酒10萬噸、曲藥10萬噸和儲酒30萬噸的能力,成為中國大規模的白酒釀造地,為瀘州老窖的品質加碼。

  品牌上,瀘州老窖近年來打造的瀘州老窖?國窖1573封藏大典、國際詩酒文化大會,國窖1573七星盛宴、澳網等一系列大型IP,都為國窖1573打上了高端的印記。這一系列的動作也直達C端,進一步拓展國窖1573的消費群體。

  2019年第1季度,瀘州老窖用41.69億元,同比增長23.71%的增速實現開門紅。隨著國窖1573全系提價后,沖刺的老窖又將交出怎樣的成績單?(來源:云酒頭條)

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信息分類:白酒招商  編輯:小袁
本文標簽:國窖1573 

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