群雄逐鹿 京城光瓶酒市場鏖戰正酣
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体彩江苏7位数怎么中奖:群雄逐鹿 京城光瓶酒市場鏖戰正酣

//www.wzmqk.com/  2019-08-08  閱讀數:398

排列三近100期走势 www.wzmqk.com   在市場集中發力產品中高端產品的同時,光瓶酒也在今年夏季逐步迎合消費者不斷升級的消費需求。日前,記者連續走訪了多家商超以及線下餐飲終端店發現,如今在北京市場光瓶酒呈現雙雄格局,牛欄山、紅星領跑,并且價格普遍在10-20元價格帶,高端產品在20-90元價格帶不等,而老牌光瓶酒如華都等已在市場難覓蹤影。業內人士認為,隨著消費觀念的不斷更迭提升,未來精品光瓶酒必將是行業趨勢。

  雙寡頭格局

  近日,記者在走訪多家線下商超以及終端餐飲店發現,北京地區光瓶酒產品主要以牛欄山與紅星為主,而老牌華都逐漸在市場難尋身影。

  在沃爾瑪宣武門店、物美陶然亭店以及超市發佟麟閣路店記者發現,光瓶酒現主要以紅星及牛欄山為主,貨品占比較大,且每款酒貨量充足。記者在貨架前停留一段時間看到,雖然處于白酒淡季,但仍然有部分消費者選購二鍋頭,其中便以牛欄山和紅星為主。物美陶然亭店店員向記者表示,現在賣得好、補貨量大的就是牛欄山和紅星,老品牌大家比較認可。

  同樣,在記者走訪的幾家小型餐飲終端店時發現,多家餐館的菜單上均僅售賣紅星綠瓶二鍋頭以及牛欄山白瓶二鍋頭。業內人士認為,如今,在北京市場上牛欄山與紅星表現較為強勢,基本上已成為北京地區光瓶酒的代名詞。

  然而,多年前作為牛欄山、紅星勁旅之一的華都,如今卻在市場上難覓蹤影。記者在超市發佟麟閣路店以及附近夫妻店中,也沒有覓得華都的蹤跡。超市老板向記者表示,近一段時間不上華都的酒了,因為廠家一直沒有給送貨,如果有貨店里是會進貨。

  中國食品產業分析師朱丹蓬表示:“出京津冀地區以外,華都在全國市場基本處于空白狀態。隨著牛欄山、紅星的深度拓展,使得華都無論從品牌、利潤,還有整個渠道團隊逐步走下坡路,這從某種調度上也符合華都目前的整體綜合實力?!?

  業內人士認為,由此可見,北京光瓶酒市場如今已經呈現雙寡頭格局,兩方瓜分市場的局面也以逐漸形成。

  競爭高性價比

  隨著消費水平與消費觀念的不斷提升,消費者選擇光瓶酒不再以價格優先,轉而以品質作為一選擇,因此市場上高性價比的光瓶酒更加受到消費者的青睞。通過市場走訪,記者發現,牛欄山光瓶酒的價格在10-20元價格區間內。

  記者走訪物美陶然亭店時看到,牛欄山促銷非常明顯,經店員介紹,此次特價促銷活動為購買售價為18.8元的牛欄山500ml裝45°二鍋頭,贈送牛欄山330ml裝52°二鍋頭一瓶;購買售價為73.5元的牛欄山1L裝52°百年珍品陳釀生效限量版二鍋頭,贈送百年牛欄山375ml裝52°珍品陳釀二鍋頭。店員表示:“因為優惠力度很大,購買的人很多,也有一些二次購買的顧客,現在只剩下不到十套產品?!?

  朱丹蓬向記者表示,牛欄山的市場人員較少,因此需要通過渠道促銷以及經銷商自身能力提升曝光度以及性價比。而在經銷商層面,無論是數量還是質量,牛欄山都優于其他品牌。

  牛欄山母公司順鑫農業近三年年報顯示,2016年,新增湖南、江西、湖北、黑龍江、陜西五個億元省級市場,合計擁有億元級以上省級市場10個。2017年,在河北、內蒙、江蘇等18個省級區域形成億元級市場。2018年,擁有億元以上省級(包括直轄市)銷售市場22個,拓展速度穩步提升。朱丹蓬指出,牛欄山的促銷力度、鋪市面以及產品曝光率在光瓶酒企業中名列前茅,也基于牛欄山全國化戰略。作為極早推行全國化進程的光瓶酒企業,牛欄山已經具有初步成效。

  精品光瓶酒成趨勢

  如今,新生消費力量的消費觀念不斷改變,促使傳統光瓶酒在酒品以及包裝質量得到提升,逐步向精品化邁進。業內人士認為,精品化不僅在酒品的質量有所體現,還在包裝以及價格上做出了相應調整。

  記者走訪了北京西城部分商超發現,紅星二鍋頭價格漲幅明顯。其中,經典款紅星500ml裝56°二鍋頭價格位居10-20元價格帶之間;紅星53°紅星8二鍋頭售價在30-50元不等。沃爾瑪宣武門店店員向記者表示,對于紅星而言,藍瓶的紅星8更被消費者喜愛,不僅是包裝設計上更加精致,而且在口感上也優于普通二鍋頭。卓鵬戰略董事長、首席顧問田卓鵬表示田卓鵬表示:“在生產環境升級的大趨勢下,產品更向精品化發展,無論是光瓶酒、商務酒,還是高端、次高端產品都在向精品化集中,這也引發了產品的品質革命、顏值革命以及整體的價值革命?!?

  同時,朱丹蓬表示,在整體行業包裝同質化,香型同質化、操作模式同質化后,隨著光瓶酒消費紅利不斷釋放,未來差異化的產品一定會出現,并且光瓶酒肯定會向更高端、更具有特色的方向升級迭代。(來源:白酒網)

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信息分類:排列三近100期走势  編輯:睿
本文標簽:光瓶酒市場 

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