小米有品首推短保質期啤酒 CP為何花落泰山原漿
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全国彩票开奖公告网益:小米有品首推短保質期啤酒 CP為何花落泰山原漿

//www.wzmqk.com/pijiuzs/  2019-08-09  閱讀數:513

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  8月8日10時起,在日活用戶超過500萬的小米有品檢索“啤酒”,彈出的商品會與之前略有不同——一款保質期僅有7天的啤酒,醒目地出現在貨架之上。而在此之前,同類的短保質期啤酒,還未在小米有品出現過。

  這便是小米有品上線的首款短保質期啤酒——泰山原漿7天鮮。7月31日,這款由山東泰山啤酒有限公司生產的精釀啤酒,重磅亮相小米科技旗下精品生活購物平臺小米有品,上億“米粉”從此有望暢飲泰山原漿。

  作為國內知名的精品生活購物平臺,小米有品以年輕、時尚、科技范,深受年輕一代追捧。此次選擇泰山啤酒合作,原因何在,雙方又為何成為CP?

 

  泰山原漿攜手小米有品

  能夠登上小米有品,泰山啤酒的品牌與品質優勢,再一次得到了印證。

  坐落于泰山腳下的山東泰山啤酒有限公司,其前身是始建于1979年的泰安市啤酒廠。成立以來,泰山啤酒全套引進德國、丹麥、香港等國家和地區現代先進設備和生產工藝,以及國際先進的企業管理體系,并聘請德國著名啤酒專家羅伯特·克利策和盧特·哈德為常年技術顧問。

  采集泰山山脈地下280米深處天然泉水,并利用先進的德國啤酒精釀工藝,泰山啤酒以澳大利亞、加拿大等地出產的優質進口麥芽及純正德國酵母,專業生產優質啤酒。創立40年來,公司由年產銷啤酒不足5000噸的國營小廠,發展成為年啤酒生產能力15萬噸的國家大型(二)企業。

  隨著泰山啤酒的不斷發展成熟,其銷售渠道也日臻完善,并將目光鎖定線上市場。

  2014年,小米有品前身小米智能家庭上線,作為一個開放的生活購物平臺,小米有品除小米、米家及生態鏈品牌外,還引入擁有設計、制造、銷售、物流、售后等完整鏈條能力的第三方品牌產品,扶持第三方品牌獨立發展,共同服務用戶,成為深受年輕一代追捧的線上平臺。

  對年輕消費群體及線上消費的一致看好,成為泰山啤酒與小米有品合作的基礎。7月31日,由泰山啤酒推出的泰山原漿7天鮮,正式亮相小米有品,成為其首款短保質期啤酒。雙方拉開合作第1步,全國上億小米有品粉絲,將有機會暢飲泰山原漿產品。

  高品質+差異化+互聯網=?

  泰山原漿攜手小米有品,一家為酒業精英,另一家是互聯網新銳,二者組合成為CP,原因何在?

  此次上線小米有品的泰山原漿7天啤酒,由2018年度中國政府友誼獎獲得者、SES德國高級專家組織成員盧特·哈德擔任顧問和工藝監督。產品原料采用50%大麥芽+50%小麥芽純麥釀造,其中大麥芽產自澳大利亞、小麥芽為優質專用品種,啤酒花來自新疆,產品容量為720ML/瓶,保鮮期只有7天,品質出色,顏值爆表。

  在工藝上,泰山原漿7天采用德國上面發酵技術,賦予了產品獨特的丁香花香氣和果香香氣。同時上面發酵酵母自然懸浮于酒液之中,使酒液保持了自然渾濁度。因為沒有過濾,啤酒中的酵母和營養成分,也得到了很大程度的保留。

  與大工業化生產的拉格啤酒相比,泰山原漿品質出色、鮮活度高、口感和個性特征突出。問世以后,先后榮獲由VLB頒發的比爾森啤酒釀制工藝金獎,上面發酵技術銀獎,成為高品質國產精釀啤酒的代表。

  這也與小米有品對商品品質一貫的要求相吻合。作為小米科技旗下精品生活購物平臺,小米有品致力于提供高性價比、科技感和高品質的生活消費類品?!案卸誦?,價格厚道”,泰山原漿完全符合小米有品的要求。

  因此,此次雙方攜手,不僅是國產精釀啤酒通過互聯網平臺,傳播品牌,開拓市場的成功嘗試,更是啤酒行業高品質+差異化+互聯網打法的一次完美預演。

  中小啤酒逆襲樣板

  當前,中國啤酒市場已呈現高度品牌集中化。數據顯示,2018年,華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯啤酒5大品牌,合計占據80%以上的市場份額。

  與此相伴的,則是中小啤酒品牌在生產、經營上的巨大壓力。以泰山啤酒為例,在其周邊300公里范圍內,已有8家競爭對手工廠。

  面對紅海,只有獨辟蹊徑,才能實現藍海競爭。2010年,泰山啤酒成功研發出第1款短保質期原漿啤酒。2014年之前,原漿啤酒僅占企業營收的10%左右,截至2018年,原漿啤酒營收占比上升到近80%。以原漿產品為核心,定位短保鮮活啤酒,成為泰山啤酒底層的戰略基石。

  除推出泰山原漿7天啤酒等差異化產品外,泰山啤酒還在品牌傳播、市場開拓等方面都追求“不走尋常路”,從傳統的工業制造企業,向差異化產品+新媒體傳播+互聯網營銷轉型。

  此次泰山啤酒牽手小米有品,一方面是看中了小米有品超過500萬的日活用戶,和遍布全國的上億名消費者;另一方面則因為其在與眾多品牌的合作中,從精選產品入駐、第三方品牌孵化、商品反向定制、物流等多個方面,都與泰山啤酒追求的精準營銷以及C2F模式不謀而合。此外,小米有品出色的供應鏈,也有助于泰山原漿快速走向消費者。

  可以預見,在小米有品登陸后,泰山原漿將依托自身出色的產品品質,以及小米有品強大的品牌力,在消費者中掀起一股“短保鮮活啤酒”熱,甚至引領行業,成為中小啤酒企業逆襲的樣板。(來源:鳳凰網)

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信息分類:啤酒招商  編輯:小袁
本文標簽:泰山原漿 

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