中國葡萄酒如何走向世界?長城:以中國、立世界
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大乐透19048开奖号码:中國葡萄酒如何走向世界?長城:以中國、立世界

//www.wzmqk.com/putaojiuzs/  2019-08-10  閱讀數:367

排列三近100期走势 www.wzmqk.com 8月8日,2019(第三屆)中酒展開館第 一天,“第二屆中國酒業工商首腦會議暨中酒展主論壇”在濟南國際會展中心隆重舉行,圍繞“變局與終局”這個話題,企業高管、超級大商、智庫專家等帶來一場思想盛宴,除了展館現場人氣爆棚之外,本次論壇也吸引近千名酒商參加。

中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士祎在本次會議上發表了題為《中國紅、耀世界,中國葡萄酒的世界品牌之路》的主題演講。

1、中國葡萄酒經歷了品牌化和逆品牌化的過程

李士祎談到,在過往的十幾年,酒水市場的品牌化和逆品牌化是同時進行的兩個過程。十幾年前,以長城葡萄酒為代表的葡萄酒行業,是早走品牌化之路的。那時,白酒行業廠商眾多,每個縣都有白酒廠,品牌比較分散。如今,白酒行業發生了巨大的變化,白酒市場逐漸向名優品牌集中,葡萄酒則隨著關稅的降低、市場的開放,進入逆品牌化的過程。大量產品涌入市場,消費者反而對葡萄酒的認知比較模糊,不知所選。

“在各個領域里,消費者能記住的品牌就是十來個,他們能夠記住這十來個品牌,就能造就品牌的騰飛。在葡萄酒領域亦是如此,由于過往幾年逆品牌化的過程,成千上萬進口葡萄酒的涌入和中國零散的葡萄酒的上市,消費者對葡萄酒的認知產生了很大的問題。但隨著經濟的變化,我認為葡萄酒的逆品牌化在這一年也走到了一個終點,一輪真正的、成熟的品牌化階段即將開始?!崩釷康t談到。

作為一個有著14億消費人口的大國,中國葡萄酒消費量少、人均量低?;謊災?,未來,葡萄酒市場有著巨大的發展空間。

李士祎指出:目前,中國80后人口已經占到總人口的51%,加上正在進入消費市場和工作市場的90后、95后,這些新的消費者,具有更廣泛的國際化視野和消費者習慣,這是推動葡萄酒行業高滲透率的起點。

1915年,巴拿馬萬國博覽會,中國白酒獲得了金獎,這也是中國制造、中國生產和國際對標的一個起點。而近幾年,中國葡萄酒在世界上獲獎的數量連續爆增,從2012年幾款到現在2019年的上百款,不僅僅是長城的成長,更是整個中國葡萄酒產業水平的提升??梢運?,在生產端上,中國葡萄酒產業在中國市場已經真正生產出了高品質的葡萄酒。

作為長城葡萄酒的領軍品牌,長城五星也在一年時間內獲得了倫敦國際葡萄酒品評賽IWC特等獎、Decanter品醇客葡萄酒大賽金獎、布魯塞爾國際葡萄酒大賽金獎,實現了金獎的大滿貫。這不僅是一種民族情結,也是葡萄酒的品質獲得了國際上大范圍的認可和接受。

一如華為。十年前,華為手機上都沒有華為二字,那時的華為還是定制機。如今,基于自身的努力、對品質的不懈追求,華為品質不斷拔高、影響力大幅擴大,廣獲國際認可。

2、東方的風土是中國葡萄酒的根和魂

長城葡萄酒在中國的葡萄酒品牌中居領先的位置,更重要的是,長城是一個有責任感、有使命感的品牌。

日前舉辦的2019年中國技能大賽暨第二屆中糧集團職業技能競賽決賽上,長城有六七十位年輕一代的釀酒師參加了為期兩天的比賽。長城葡萄酒在釀酒師隊伍的培養、種植師隊伍的培養、釀酒技藝的提高、釀酒設備的提高等方面投入了巨大的精力。就像華為一樣,這是一個積累的過程,在某一刻就會爆發。長城五星三個大金獎,就是這樣一個爆發過程的結晶。

當葡萄酒處于逆品牌化的尾聲,大家在酒水領域里選擇葡萄酒只有一個方向,就是選擇知名的品牌。

“永遠不要期望消費者都成為葡萄酒的專家,在法國也不是。國外一份調查顯示,在法國99%的消費者對葡萄酒幾乎是一無所知的,雖然他基本上每頓飯都會喝一杯,就像我們喝茶一樣,但我們過往把葡萄酒看得很神秘、太高大上,這嚴重制約了葡萄酒產業的健康發展?!崩釷康t認為。

李士祎提到,長城在國事家宴中一直占據著特殊的位置,從北京奧運會、上海世博會、G20峰會,到金磚國家會議、博鰲亞洲論壇、上合組織青島峰會,“國有大事,必飲長城”已經成為一種慣例。這種從上至下的影響,能為經銷商合作伙伴們帶來很好的成長空間。

李士祎介紹,中國市場過往所有的葡萄酒教育,都是以進口葡萄酒教育為主,這也造成了過去十年中國葡萄酒話語權越來越小?!耙虼?,長城匯聚了一批專職講師,我們的博士講師團隊,不僅僅在國內,倫敦、巴黎、多倫多都有我們的同事在全方位推廣中國的葡萄酒文化?!崩釷康t表示。

以中國、立世界。在剛剛過去的兩年時間里,長城全力以赴地參加國際性的專業酒展。不僅僅是在國內、在中酒展,也在國際上、在盧浮宮。長城葡萄酒全面亮相國際舞臺,波爾多的葡萄酒博物館也陳列了多支長城葡萄酒,提振了整個中國葡萄酒行業的信心。

3、風土、文化、創新是長城改革三部曲

長城在較短的時間內建立風土之根,找準文化之魂,根深蒂固的還是要用創新去引領,帶動東方葡萄酒的崛起。

長城的改革與高質量發展道路是一脈相承的。植根風土之情,弘揚文化之魂,引領創新之路,長城通過品牌創新、品類創新、產品創新、推廣創新,提倡國際的匠心和中國的匠心通力合作,聯合70多位釀酒師,同時與國際上挑剔的酒評家一起合作,所以,長城酒是適合中國的、也是適合世界的。

“去年年底,長城在深圳發布東方世界葡萄酒宣言,希望長城酒以這樣一個宣言,更以自己41年的努力,以我們2000多長城人全力以赴的付出,把東方世界的美酒推向世界,更歡迎全國各地的酒商朋友們和長城葡萄酒一起振興中國葡萄酒,這里有著廣闊的發展空間!”李士祎談到。(來源:酒業家)

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信息分類:葡萄酒招商  編輯:文文
本文標簽:長城葡萄酒 

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